Accessibilité visuelle : pourquoi audiodécrire les supports de communication ?

Dans un monde saturé d’images, les visuels occupent une place centrale dans nos échanges, nos événements, nos campagnes. Affiches, flyers, posts, panneaux : ils informent, séduisent, orientent. Pourtant, pour des millions de personnes aveugles ou malvoyantes, ces contenus demeurent inaccessibles.

C’est là qu’intervient l’audiodescription, une solution simple, puissante et encore trop peu utilisée. En rendant possible l’accessibilité visuelle de supports pensés uniquement pour les voyants, elle redonne du sens à la communication.

`

Photo de Franco Antonio Giovanella sur Unsplash

L’accessibilité visuelle : un enjeu trop souvent négligé

L’image est porteuse de sens. Elle annonce, contextualise, attire l’attention. Une affiche de film, par exemple, peut suggérer l’ambiance, révéler un ton, valoriser une esthétique, en un seul regard. Mais que se passe-t-il lorsque ce regard n’est pas possible ?

Pour les personnes déficientes visuelles, l’absence d’alternative accessible se traduit par une exclusion systématique des contenus culturels ou informatifs. Cette fracture n’est ni une fatalité, ni une complexité technique : elle résulte surtout d’un manque de prise en compte dans les stratégies de communication.

L’audiodescription, ou l’art de donner une voix à l’image

Décrire un visuel, ce n’est pas simplement énumérer des éléments. C’est construire un équivalent verbal fidèle à l’intention graphique, à la hiérarchie de l’information, à la tonalité globale.

Une audiodescription efficace est :

• neutre, pour ne pas interpréter à la place de l’auditeur·rice,

• précise, pour restituer l’essentiel sans surcharge,

• contextuelle, pour aider à comprendre le rôle du visuel dans l’ensemble de la communication.

  
  

Elle peut être proposée sous forme audio (fichier intégré, lien YouTube, QR code). Quelle que soit la forme, elle permet de donner accès à l’essentiel de l’intention visuelle, sans la vue.

Quels types de visuels peuvent (et devraient) être audiodécrits ?

La pratique ne concerne pas seulement les affiches de films. Elle s’étend à tous les supports de communication visuelle :

• Affiches d’événements culturels ou institutionnels

• Campagnes d’information publiques ou sanitaires

• Signalétique temporaire lors d’expositions ou de festivals

• Supports pédagogiques ou artistiques en milieu scolaire ou muséal

• Visuels numériques sur les réseaux sociaux (notamment pour les stories, carrousels, reels avec affiche)

Chaque fois qu’un visuel transmet un message ou une ambiance, l’audiodescription permet d’en partager la substance avec toutes et tous.

Quels bénéfices pour les acteurs de la communication ?

Intégrer une audiodescription, c’est :

• élargir son public et montrer une réelle prise en compte de la diversité des usagers,

• renforcer sa conformité réglementaire, en répondant aux obligations croissantes d’accessibilité numérique,

• valoriser sa démarche RSE, en inscrivant l’accessibilité dans une stratégie de responsabilité sociale sincère,

• renforcer la mémorisation du message, même pour les publics voyants (effet multi-modalité).

C’est aussi un moyen de se différencier et de faire preuve d’innovation responsable dans un univers de communication saturé.

L’audiodescription appliquée aux visuels est bien plus qu’un ajout technique : c’est un outil de médiation essentiel, qui permet à chacun·e de recevoir le message, quelle que soit sa perception du monde.

En œuvrant pour une véritable accessibilité visuelle, les communicants, institutions et marques construisent une culture plus juste, plus ouverte, plus humaine. Et surtout : plus cohérente avec les enjeux d’aujourd’hui.