Qu’est ce que l’audiodescription ? Définition et utilité

Crédit photo : James McKinven

Qu’est ce que l’audiodescription ?

L’audiodescription est une technique qui consiste à décrire à l’oral les éléments visuels essentiels d’un contenu — qu’il s’agisse d’un film, d’un spectacle, d’une exposition ou même… d’une affiche publicitaire. Ces descriptions s’adressent principalement aux personnes aveugles ou malvoyantes, mais plus largement à toutes celles et ceux qui bénéficient d’un accompagnement sonore pour mieux comprendre l’image.

Comment fonctionne l’audiodescription ? 

L’audiodescription s’intègre généralement entre les dialogues d’une œuvre, ou vient en complément sur un support parallèle (comme une piste audio ou un QR code sur une affiche). Elle doit être précise, concise et neutre, pour laisser toute la place à l’interprétation de la personne qui écoute.

L’auteur ou l’autrice d’audiodescription doit donc faire preuve d’une grande sensibilité : il ou elle choisit les détails visuels pertinents à restituer, sans interprétation ni jugement.

Exemple : Une femme brune en tailleur noir traverse un couloir désert. Elle jette un regard rapide par-dessus son épaule.

Pourquoi l’audiodescription est-elle importante ?

En France, plus d’1,7 million de personnes sont concernées par un trouble de la vision sévère. Près de 50% des films restent aujourd’hui inaccessibles aux personnes aveugles ou malvoyantes. 

L’audiodescription permet de rendre visible l’invisible. Elle offre un accès équitable aux contenus culturels, informatifs ou commerciaux. Intégrer cette dimension, c’est faire un pas vers une communication plus inclusive, éthique et moderne.

Quels sont les domaines d’application de l’audiodescription ?

• Cinéma et séries

• Spectacles vivants

• Musées, expositions

• Télévision

• Publicité et communication visuelle

• Affichage urbain

L’audiodescription s’adapte à chaque format. Et c’est justement là que ZeugmaConcepts innove, en l’appliquant notamment aux affiches de cinéma et de communication, un support jusqu’alors largement ignoré dans les démarches d’accessibilité.

Audiodescription et impact : des chiffres qui parlent

L’audiodescription contribue directement à l’accessibilité des contenus pour plus de 2 millions de personnes aveugles ou malvoyantes en France, et plus de 30 millions en Europe. Pourtant, elle reste encore marginale dans de nombreux secteurs, du cinéma à la communication visuelle.

Quelques données pour mieux comprendre les enjeux :

• Moins de 3 % des programmes audiovisuels en Europe sont audiodécrits, selon le rapport de l’Union Européenne sur l’accessibilité des médias (ERGA, 2021).

• En France, seule une partie des chaînes de télévision respectent les obligations en matière d’audiodescription.

• Les campagnes de communication intégrant des démarches inclusives (dont l’audiodescription) tendent à générer plus d’engagement et de fidélité de la part du public, selon une étude Adobe réalisée en 2022 :

  • 61 % des consommateurs se disent plus susceptibles d’acheter auprès de marques qui prennent en compte l’inclusion.

  • 38 % ont déjà abandonné une marque perçue comme non inclusive.

Ces chiffres confirment que l’audiodescription ne relève pas seulement de la responsabilité sociale : c’est aussi un enjeu d’image, d’impact et de cohérence pour les institutions, les créateurs et les marques.

Pourquoi faire appel à ZeugmaConcepts ?

Chez ZeugmaConcepts, nous croyons que chaque image mérite d’être entendue. Nous accompagnons les marques, institutions et créateurs dans la création d’audiodescriptions sur-mesure, portées par des auteur·ices expert·es de l’accessibilité et de la narration.

Vous aussi, donnez une voix à votre vision.