Pourquoi intégrer l’audiodescription dans votre stratégie RSE ?

Les marques s’engagent de plus en plus dans des démarches responsables, que ce soit sur les plans environnementaux, sociaux ou sociétaux. Pourtant, un aspect reste encore largement sous-exploité : l’accessibilité visuelle, et notamment l’audiodescription.

Souvent associée au secteur culturel ou audiovisuel, l’audiodescription et RSE peuvent pourtant faire bon ménage. Cette pratique est un levier d’inclusion directe, en phase avec les attentes contemporaines en matière d'engagement.

Photo de Bharath Kumar sur Unsplash

Audiodescription et RSE : un levier social concret

1. Elle permet une réelle inclusion

L’audiodescription consiste à rendre les contenus visuels compréhensibles à l’oral, pour les personnes aveugles ou malvoyantes. C’est une action concrète en faveur de l’égalité d’accès à l’information et à la communication.

En France, plus de 2 millions de personnes sont concernées par un trouble sévère de la vision. Pourtant, une immense majorité des contenus produits (publicités, vidéos, événements, signalétique…) leur restent partiellement ou totalement inaccessibles.

2. Elle répond aux piliers sociaux de la RSE

Intégrer l’audiodescription dans vos projets, c’est répondre directement au pilier “inclusion et diversité” d’une stratégie RSE. C’est aussi une preuve d’engagement sincère qui va au-delà des discours.

De plus en plus de directions RSE cherchent à faire évoluer leurs actions vers des formats réellement accessibles, et l’audiodescription s’inscrit dans cette dynamique.

3. Elle renforce la cohérence de marque

Une marque qui valorise la diversité mais dont les contenus restent inaccessibles se trouve en dissonance. L’audiodescription, au contraire, aligne les messages et les moyens : elle donne une voix à l’engagement.

Comment intégrer l’audiodescription dans votre politique RSE ?

1. Réalisez un audit accessibilité de vos contenus

Commencez par identifier les supports visuels clés :

• Campagnes vidéo

• Présentations institutionnelles

• Événements live ou hybrides

• Affichages internes ou externes

  
  

Évaluez leur niveau d’accessibilité et identifiez les formats adaptés à l’audiodescription.

2. Collaborez avec des professionnel·les de l’audiodescription

Confiez la rédaction et l’enregistrement à des expert·es formé·es. L’audiodescription ne s’improvise pas : elle demande une écriture précise, neutre, rigoureuse, et une voix claire, posée, respectueuse du ton de votre marque.

3. Intégrez-la dès la conception

Penser l’accessibilité en amont permet :

• de réduire les coûts liés aux adaptations tardives,

• d’éviter les “versions alternatives” souvent moins engageantes,

• d’inclure l’audiodescription dans la création de valeur, et non comme un simple ajout.

  
  

4. Valorisez cette démarche dans votre communication RSE

L’audiodescription est encore méconnue : en parler permet de sensibiliser vos publics tout en valorisant votre action. Mentionnez-la dans vos rapports RSE, vos pages “Engagement” ou vos bilans de campagne.

Et côté image de marque ?

Plus qu’un outil d’accessibilité, l’audiodescription est une preuve de considération. Elle montre que votre marque ne se contente pas d’annoncer des valeurs : elle les met en œuvre.

D’après une étude Adobe (2022), 61 % des consommateurs se disent plus susceptibles d’acheter auprès de marques perçues comme inclusives. L’inclusion est devenue un marqueur de confiance et de différenciation.

En résumé

Intégrer l’audiodescription et RSE dans une même logique d’action, c’est faire un choix :

• cohérent avec vos engagements,

• concret dans son impact,

• différenciant sur un marché en quête de sens.

Et si vous donniez, vous aussi, une voix à vos images ?